2014년05월25일 15번

[판매관리]
제품의 분류 중 전문품의 특성에 해당하지 않는 것은?

① 대체품이 존재하지 않고 브랜드 인지도가 높다.
② 소비자가 품질, 가격, 색상, 디자인을 중심으로 대체상품을 비교한 후 선택하는 성향의 제품이다.
③ 일반적으로 고가격 정책을 유지한다.
④ 명품으로 유명 디자이너의 상품, 의상, 미술작품 등이 해당된다.

(정답률: 83%)

문제 해설

정답은 "소비자가 품질, 가격, 색상, 디자인을 중심으로 대체상품을 비교한 후 선택하는 성향의 제품이다." 이다. 이유는 전문품은 대체품이 존재하지 않고 브랜드 인지도가 높거나 고가격 정책을 유지하는 경우가 많지만, 소비자가 대체상품을 비교하고 선택하는 성향이 강한 것은 전문품의 특성이 아니다. 명품으로 유명한 디자이너의 상품, 의상, 미술작품 등이 해당된다는 것은 전문품의 특성 중 하나이다.

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