2006년03월05일 18번
[색채심리 마케팅] 광고에 있어서의 컬러(색채) 시장조사시 불필요한 것은?
- ① 자사 및 경쟁사 광고의 차별화전략(Differentiation Strategy)과 브랜드 인지도(Brand Awareness)
- ② 메인 타깃(Primary Target) 및 서브 타깃(secondary Target)의 구성과 광고에 대한 태도(Attitude)
- ③ 광고 컨셉(Concept)에 따른 언어적인 광고 메시지(Verbal Message)의 표현과 임팩트(Impact)
- ④ 시청자 반응프로파일(Viewer Response Profile : VRP), 향후 매체 계획(Media Planning)과 비이클(Vehicle)
(정답률: 알수없음)
문제 해설
광고의 컬러(색채)는 시장조사에서 중요한 요소이지만, 광고 컨셉에 따른 언어적인 광고 메시지의 표현과 임팩트는 광고의 핵심이기 때문에 불필요한 것이 아니다. 광고의 메시지가 명확하고 강력하게 전달되어야만 소비자들의 관심을 끌고 제품이나 서비스를 판매할 수 있기 때문이다. 따라서 광고의 컨셉과 메시지는 광고의 성공에 매우 중요한 역할을 한다.
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