2013년03월10일 68번

[시각디자인실무 이론]
DM의 기능 및 특징으로 틀린 것은?

① 정확한 타겟팅이 가능하여 마케팅 비용의 낭비를 방지할 수 있다.
② 커스터마이징(customizing)이 가능하다.
③ 직접적인 행동을 유발할 수 있다.
④ 대중 매체에 비해 경쟁사에게 자사의 전략이 상대적으로 노출될 수 있다.

(정답률: 65%)

문제 해설

"대중 매체에 비해 경쟁사에게 자사의 전략이 상대적으로 노출될 수 있다."는 DM의 기능 및 특징으로 틀린 것입니다. DM은 개인에게 직접적으로 전달되는 메시지이기 때문에 경쟁사에게 노출될 가능성이 적습니다. 이는 오히려 대중 매체보다 더 안전한 마케팅 방법 중 하나입니다.

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