2008년09월07일 74번

[시각디자인실무 이론]
측정 가능한 광고 목표로써 DAGMAR 모형을 주장한 사람은?

① 스탠스 필드
② 레이
③ 콜리
④ 아아크

(정답률: 알수없음)

문제 해설

DAGMAR 모형을 주장한 사람은 콜리이다. 콜리는 광고의 목표를 "Awareness(인지) → Comprehension(이해) → Conviction(신뢰) → Action(행동)"으로 설정하고, 이를 측정 가능한 목표로 삼을 수 있다고 주장했다. 이를 통해 광고 효과를 정량적으로 측정할 수 있으며, 광고 예산의 효율성을 높일 수 있다는 것이 DAGMAR 모형의 핵심 아이디어이다.

이전 문제 다음 문제