2003년08월10일 1번

[패션마케팅]
패션 마케터가 고려할 수 있는 효과적인 표적시장 선택 전략은?

① 경쟁사가 차별적 마케팅전략을 쓸 경우에 자사에서는 비차별적 마케팅전략이 유리하다.
② 자원이 제한되어 있는 중소기업의 경우에는 경제성이 높은 집중적 마케팅 전략이 유리하다.
③ 신제품 도입기에는 차별적 마케팅전략이, 제품의 성숙기에는 비차별적 마케팅전략이 유리하다.
④ 제품의 동질성이 높은 경우에는 차별적 마케팅 전략이, 제품의 동질성이 낮은 경우에는 비차별적 마케팅 전략이 유리하다.

(정답률: 알수없음)

문제 해설

자원이 제한되어 있는 중소기업은 한정된 자원을 효율적으로 사용해야 하기 때문에, 전략적으로 효과적인 표적시장을 선택하여 집중적으로 마케팅을 진행하는 것이 경제성이 높다. 이를 통해 자사의 제품 또는 서비스를 특정 고객층에게 집중적으로 홍보하고, 이를 통해 고객의 인식과 구매 의사 결정을 유도할 수 있다. 또한, 경쟁사가 차별적인 마케팅 전략을 사용할 경우에는 자사에서는 비차별적인 마케팅 전략을 사용하여 경쟁력을 유지할 수 있다.

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