2011년06월12일 78번

[시각디자인실무 이론]
'쎄븐업(7-UP)은 코카콜라가 아닙니다.'와 같이, 선별적으로 한정된 소구대상에 집중하는 커뮤니케이션 전략은?

① 크리에이티브 전략
② 컨셉트 전략
③ 포지셔닝 전략
④ 기업이미지 전략

(정답률: 91%)

문제 해설

정답: 포지셔닝 전략

선별적으로 한정된 소구대상에 집중하는 커뮤니케이션 전략은 포지셔닝 전략이다. 이는 제품이나 브랜드가 소비자의 마음 속에서 차지하는 위치를 결정하고, 그 위치를 유지하거나 강화시키기 위한 전략이다. 즉, 제품이나 브랜드가 소비자의 마음 속에서 어떤 이미지를 가지고 있는지를 파악하고, 그 이미지를 강화시키기 위한 전략이다. 예를 들어, '쎄븐업(7-UP)은 코카콜라가 아닙니다.'라는 메시지는 쎄븐업이 코카콜라와는 다른 이미지를 가지고 있음을 강조하고, 소비자들에게 쎄븐업의 독특한 맛과 특징을 인식시키는 것이다.

이전 문제 다음 문제