2019년04월27일 6번
[색채심리 마케팅] 제품수명주기에 따른 제품의 색채계획에 대한 설명이 옳은 것은?
- ① 도입기에는 시장저항이 강하고 소비자들이 시험적으로 사용하는 시기이므로 제품의 의미론적 해결을 위한 다양한 색채로 호기심을 유도하는 것이 좋다.
- ② 성장기에는 기술개발이 경쟁적으로 나타나는 시기이므로 기능주의적 성격이 드러나는 무채색을 사용하는 것이 좋다.
- ③ 성숙기에는 기능주의에서 표현주의로 이동하는 시기이므로 세분화된 시장에 맞는 색채의 세분화와 다양화가 이루어져야 한다.
- ④ 쇠퇴기는 더 이상 기술개발이 이루어지지 않으므로 화려한 색채를 사용하여 주의를 환기하는 것이 좋다.
(정답률: 52%)
문제 해설
제품수명주기에 따른 제품의 색채계획에 대한 설명 중 옳은 것은 "성숙기에는 기능주의에서 표현주의로 이동하는 시기이므로 세분화된 시장에 맞는 색채의 세분화와 다양화가 이루어져야 한다." 이다. 이유는 성숙기에는 시장이 세분화되어 다양한 요구가 나타나기 때문에, 제품의 색채도 이에 맞게 다양화되어야 하기 때문이다. 또한, 기능적인 측면보다는 제품의 디자인적인 측면이 더 중요해지는 시기이므로, 표현주의적인 색채가 적합하다.
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